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Das Telefongeschäft von LG ist ziemlich gut durchdacht (850 Millionen US-Dollar Verlust)

Das Scheitern der Sicherung des Wachstums in Verbindung mit der zunehmenden Popularität von Marken wie OPPO und Xiaomi führt dazu, dass der Verkauf von LG-Telefonen und das Geschäftsergebnis sinken.


Der Android-Markt und der Telefonmarkt im Allgemeinen sind ein hart umkämpfter Ort. Sie haben die großen Jungs – Apple, Samsung und Huawei – und dann ein paar kleinere, neuere Marken, die sich bemühen, die Krümel aufzuheben. Und es sieht wirklich nicht gut aus für die alte Garde (HTC, LG, Sony)…

HTC hat seine Aktivitäten auf dem Gebiet des Telefonierens so gut wie abgeschlossen, Sonys aktueller Marktanteil ist nicht vorhanden, und LG ist eines der Android-Geräte Die OG-Spieler des Marktes scheinen nun HTC und Sony von der Klippe in Vergessenheit zu geraten. Wirklich traurig. LG hat im Laufe der Jahre einige verrückte Handys herausgebracht.

Bei seinem letzten Gewinnaufruf bestätigte LG Verluste in Höhe von 850 Mio. USD für 2019. Der Grund? In wichtigen Märkten wie den USA und Großbritannien ist die Nachfrage nach Mobiltelefonen der mittleren Preisklasse gering. Interessanterweise verzeichnet dieser spezielle Marktbereich derzeit das größte Wachstum, da die Verbraucher von 1000-Dollar-Handys zu erschwinglicheren Optionen wie Pixel 3a und OnePlus 7T übergehen ]

Das Problem von LG ist jedoch, dass es von Marken wie OPPO, OnePlus, Huawei und sogar Samsung mit seiner überaus beliebten Galaxy-A-Serie von Handys in den Schatten gestellt wird ]. Es kann einfach nicht mit diesen Leuten in Schlüsselmärkten konkurrieren, und deshalb sind die Umsätze der Mobilsparte so stark gesunken. Im Jahr 2020 wird sich nichts ändern, und LG kündigt an, sich auf 5G-Mobiltelefone im mittleren bis oberen Marktsegment zu konzentrieren.

Spoiler-Warnung: Dieses Modell ist mehr oder weniger identisch mit dem aktuellen Modell, zu dem es führen wird 850 Millionen Dollar Verluste. Und was ist Einsteins Definition von Wahnsinn? Oh ja! Immer wieder dasselbe tun und unterschiedliche Ergebnisse erwarten.

Warum LG (und Sony) Android-Telefone nicht mehr miteinander konkurrieren

Der Markt ist jetzt klar um einige Marken herum definiert – Apple, Samsung und Huawei. Diese drei Unternehmen machen laut StatCounter 66,6% des Gesamtumsatzes aus. Der verbleibende Teil des Marktes – das einzige verbleibende Wettbewerbselement – wird von chinesischen Marken wie Xiaomi und OPPO kontrolliert, wobei Sony und LG im Bericht nicht einmal erwähnt werden.

Also, was ist passiert? Warum sind LG und Sony nicht mehr wettbewerbsfähig? Ich denke, es ist ziemlich einfach: Sie haben die falschen Geschäftsmodelle. Wann haben Sie sich das letzte Mal über Sony- oder LG-Flaggschiff-Telefone gewundert? Die meisten Menschen (über 80% aller Wahrscheinlichkeit nach) interessieren sich nur für iPhones, Samsung und Huawei als Flaggschiff.

Niemand hat die Absicht, ein LG- oder Sony-Handy zu kaufen. Der Markenauftritt ist einfach nicht da. Und diejenigen, die Wert legen – d. H. Flaggschiff-Spezifikationen und Funktionen für weniger Geld -, strömen in Scharen zu chinesischen Marken wie OPPO, OnePlus und Xiaomi. Es ist wirklich so einfach. Hier ist das Geschäft von LG und Sony gelandet. Sie wurden von kleineren, agileren Unternehmen überlistet, die die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher besser verstehen.

„Wenn wir sowohl Huawei als auch Xiaomi von der globalen Liste der Smartphone-Anbieter gestrichen hätten, wären die Verkäufe von Smartphones an Endbenutzer um ein Vielfaches zurückgegangen 5,2 Prozent “, sagte Anshul Gupta, Research Director bei Gartner. „Angesiedelt von günstigen Smartphones, verbesserten Kamerafunktionen und hochauflösenden Displays haben die führenden chinesischen Handyhersteller im dritten Quartal 2018 ihren Umsatz in aufstrebenden Märkten gesteigert.“

Und für LG und Sony gibt es keine Ausreden. Dieser Trend setzt seit 2018 ein. Er ist nicht neu. Da diese Unternehmen jedoch Monolithen knacken, die von der Bürokratie zwischen den Abteilungen geplagt sind, können sie sich einfach nicht schnell genug anpassen, um sich mit den Anforderungen des Marktes zu entwickeln. Es ist wirklich traurig. Dies ist jedoch nur eine Tatsache für Unternehmen, die sich weigern, ihre Unternehmensstrukturen weiterzuentwickeln.

Und 5G wird nicht für LG-Verkäufe in die Knie gehen. ist nichts weiter als ein Trick von Unternehmensleitern, um ihre Investoren zu entschärfen. Ja, 5G kommt. Aber es kommt auch zum iPhone im Jahr 2020 . Und die meisten dieser lästigen chinesischen Marken, die LG- und Sony-Kuchen nehmen und essen, verbrauchen ohnehin schon 5G in ihren Handys. Wie genau wird sich 5G auf LG und Sony auswirken?

Spoiler: Das wird es nicht. Die nächsten 12 Monate werden genau wie die letzten 12 Monate für das LG-Telefongeschäft ausfallen. Es wird mit Apple, Samsung und Huawei an der Spitze des Marktes zu kämpfen haben und weiterhin an Boden verlieren gegenüber Marken wie OPPO und Xiaomi in den mittleren bis unteren Segmenten, da die Leute einfach nicht mehr an der alten Garde von Android interessiert sind. Ich meine, sehen Sie sich nur den Unterschied zwischen der Website von OPPO und der von LG an – letztere sieht so aus, als wäre sie von einem Programmierer aus dem ersten Jahr der Highschool entworfen worden.

Telefone sind nicht mehr nur Telefone. Die Kraft des Brandings spielt eine große Rolle. Aus diesem Grund investieren neuere Marken wie OnePlus, OPPO und Xiaomi so viel Zeit und Geld, um ihre Marke zu entwickeln und attraktiver zu machen. Und bei diesen chinesischen Telefongesellschaften ist die Botschaft klar: Kaufen Sie bei uns und Sie erhalten 1000 US-Dollar Telefonfunktionen für weniger als 500 US-Dollar. Sie schneiden auch keine Ecken. Nur Gewinnspannen. Und dies, kombiniert mit einem echten Verständnis des Marktes und dessen, was die Leute tatsächlich wollen, ist der Grund, warum das Telefongeschäft von LG tot ist und OPPO und Xiaomi gerade erst anfangen.

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