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Erster Einblick in Apple nach Steve Jobs: Tim Cook hat wenig Interesse an Produktentwicklern, das Designteam ist "ruderlos", so der Bericht von WSJ

Apple lieferte Hit-Produkt für Hit-Produkt mit hoher Präzision und ziemlich gleichmäßiger Trittfrequenz: Ungefähr alle fünf Jahre wurde eine neue Produktkategorie vorgestellt:

  • Der erste iPod wurde Ende 2001 veröffentlicht.
  • das erste iPhone kam 2007
  • die iPad-Serie kam 2010 auf den Markt
  • die Apple Watch kam 2015 auf den Markt

Nun, da die Zeit für Apple näher rückt, kommt der nächste Verkaufsschlager, die Apple Glasses, auf den Markt. Einige der Visionäre, die die Nadel bewegten, scheinen die Firma zu verlassen. Sechs Mitglieder des Apple-Designteams waren im vergangenen Jahr gegangen, und am Donnerstag versammelte der kultigste Designer, der hinter jedem erfolgreichen Apple-Produkt der letzten zwei Jahrzehnte stand, das Designteam, das er als familienähnliche Gruppe zusammenstellte kündigen seine Abreise an. Was sich jahrelang mit längeren und häufigeren Abwesenheiten entwickelt hatte, war endlich passiert: Jony Ive gab bekannt, dass er Apple verlässt.

Die Nachricht sandte Schockwellen durch die Branche und die wahrscheinlich größte unter ihnen kam in Form einer detaillierten Bericht des Wall Street Journal, der einen "entmutigten" Jony Ive beschreibt, ein Design-Team, das "ruderlos" ist, und ein Teil der Geheimhaltung, die die Design-Arbeit des Unternehmens umgibt, wurde endlich aufgehoben.

Der große Erfolg, der in diesem jüngsten Bericht dokumentiert ist, und von Ives Abschied ist, dass sich die Unternehmenskultur verändert hat. Jony Ive stand Steve Jobs sehr nahe, als die beiden sich das Essen teilten, und Jobs war ein häufiger Besucher des Designstudios und fasziniert vom Designprozess. Das Bild, das dieser Bericht von Tim Cook zeichnet, ist ganz anders: Ein Betriebsspezialist, der an die Macht kam, indem er dem Unternehmen half, die Lieferkette zu meistern. Es wird auch behauptet, dass Cook viel weniger Begeisterung für Design entwickelt und sich weiterhin darauf konzentriert, die Gewinnmargen zu halten und den Erfolg von Apple in der Vergangenheit zu nutzen, um den Umsatz zu steigern. Und während Mr. Cook versucht hat, Ive mit einem weitaus höheren Gehalt als andere Führungskräfte im Unternehmen zu halten, soll der in Großbritannien geborene Designer angesichts des geringen Interesses, das der aktuelle Apple-CEO am Produkt zeigt, "entmutigt" geworden sein Design. Ein weiterer Grund für Ives Enttäuschung war die Tatsache, dass der Apple-Vorstand mit Finanz- und Betriebsspezialisten immer dichter wurde, während diejenigen mit dem technischen Hintergrund, der für das Unternehmen von zentraler Bedeutung war, zurückgelassen zu werden schienen.

Dies steht in krassem Gegensatz zu den Tagen, in denen Hardware-Ingenieure bei Apple das Sprichwort hatten: "Enttäusche die Götter nicht" und bezog sich auf die immense Rolle des jetzt weit weniger stimmigen Designteams.

Das war das Team, das Jony Ive aufgebaut hatte : eine familienähnliche Gruppe, die viele Stunden arbeitete und sich oft nach der Arbeit versammelte, um gemeinsam zu feiern.

Das letzte große Produktprojekt, an dem Jony Ive voll beteiligt war, war die Apple Watch. Nach der Einführung des Wearables im Mai 2015 wurde Ive zum Chief Design Officer befördert, um seine umfassendere Rolle als Leiter nicht nur des Industriedesigns, sondern auch der Benutzeroberfläche, der Verpackung, der Einzelhandelsgeschäfte und des neuen Spaceship-Campus anzuerkennen. Aber dies war auch der Beginn einer Periode, in der ich in der Ferne arbeiten würde. Seine Abwesenheit bei Versammlungen des Designteams hatte das Team angeblich verwirrt.

Und dies ist das Bild, das dieser ausführliche Bericht über den Kulturwandel bei Apple malt. Nach dem Abgang von Jony Ive wird das Designteam dem COO Jeff Williams Bericht erstatten und es wird keine ordnungsgemäße Vertretung im Verwaltungsrat hinterlassen.

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