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Instagram bremst das Ertragspotenzial von Influencern und macht Sinn

Auf diese Weise versucht Instagram endlich, die Menschen dazu zu bringen, sich von immateriellen Vorlieben weniger unter Druck gesetzt zu fühlen. Obwohl sich die Änderung noch in der Testphase befindet (und nur in einigen ausgewählten Ländern), haben diejenigen, die als Tester ausgewählt wurden, nicht sehr gut reagiert.

Für einige ist Instagram mehr als nur eine Methode, um Fotos mit Freunden und Freunden zu teilen Familie. Mikaela Testa (alias fuckmik) ist zum Beispiel ein australisches Model mit ungefähr 13.000 Anhängern. Sie nutzt Instagram als ihr persönliches Portfolio und verdient damit Geld. Leider ist ihre Welt gerade zusammengebrochen. Viele ihrer Follower haben aufgehört, doppelt auf ihre Fotos zu tippen, weil sie nicht mehr die Gesamtzahl der Likes auf ihren Posts sehen.

Wie man NICHT auf das Entfernen von Likes reagiert

Seit Instagram seine Regeln geändert hat, sagte Mikaela, sie bemerkte einen starken Rückgang der Verlobung auf ihren Posten. Ist das sinnvoll? Natürlich ja, aus mindestens zwei Gründen:

  1. Das „Gefällt mir“ ist zumeist ein passives Gewohnheitstool geworden, anstatt darauf hinzuweisen, dass der Inhalt selbst den Benutzer interessiert. Um es klar zu sagen, ich nenne es "die Schaf-Theorie": Ich sehe ein paar Likes? Kein doppeltes Antippen. Ich sehe so viele Likes: Double, Triple, Quadruple Tap! Ergo: Die Tatsache, dass Benutzer die Anzahl der von Mikaela erhaltenen Likes nicht mehr sehen konnten, hat sie davon abgehalten, dem Modell noch ein weiteres kleines Herz zu schenken.
  2. Aus dem oben genannten Grund scheint es, dass Mikaelas Engagement-Strategie ein kompletter Flop war. Was sie für ihre wirklichen Anhänger hielt, sind Menschen, denen der Inhalt, den sie veröffentlichte, nicht wirklich wichtig ist. Sie folgten nur der Menge.

Doch anstatt rational zu denken, reagierte Mikaela falsch und veranlasste mich, neulich zu lachen und zu knistern. Das Model hat ein Video in ihrem Profil geteilt, in dem sie sich durch Weinen austobt und Instagram beschuldigt, "ihren Beruf zerstört" zu haben. Offenbar verdiente sie 1.000 Dollar für jeweils 1.000 Likes.

In den folgenden Stunden gelang es jemandem, sie zu überzeugen, die Beschwerde zu korrigieren. Das Löschen des Videos hätte in einer Realität, in der alles, was im Internet veröffentlicht wird, im Internet verbleibt, keinen Sinn ergeben. Das Video wurde sofort weltweit geteilt, heruntergeladen und umgehend neu veröffentlicht.

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Sie essen erst, wenn Sie es aufnehmen und das perfekte Bild veröffentlichen. / © AndroidPIT

"Egal was du denkst, Instagram ist ein echter Job und die Leute in der Branche haben hart gearbeitet, um dahin zu kommen, wo sie sind. Fremde denken, es ist ein Witz. Ich habe Blut, Schweiß und Tränen ausgegeben und jetzt wird es genommen Dies ist nicht nur mein Leiden, sondern auch das jeder Marke und jedes Unternehmens, die ich vertrete. "

Angenommen, eine Marke kann einen anderen Einflussnehmer finden, indem sie einfach mit den Fingern schnippt, bezweifle ich, dass Unternehmen darunter leiden. Die Frage ist, hat Mikaela wirklich Zeit verschwendet? Meine Antwort lautet: Ja, sie hat es aus zwei einfachen Gründen verschwendet:

  1. Sie hat die falsche Zielgruppe angezogen.
  2. Sie stützte ihre einzige Einnahmequelle auf eine Plattform, auf die sie keine Kontrolle hat und die die Regeln der EU ändern könnte Spiel von einem Moment zum nächsten

In Bezug auf den ersten Punkt gibt es sicherlich einen positiven Aspekt, den das Modell nicht berücksichtigt hat: Mit diesem Schritt hat Instagram ihr Publikum automatisch analysiert und sie folglich gezwungen, ein Publikum aufzubauen von Leuten, die ihre Beiträge kommentieren und ihr ein Nettes hinterlassen, die sich wirklich für ihren Inhalt interessieren. Das ist das Ziel, auf das Mikaela abzielen sollte.

Auf jeden Fall entschied sich das Model, nachdem es ihre nutzlose Wut geklärt hatte, eine "große Pause" von Instagram und Social Media einzulegen. Wie lange hat sie wohl gebraucht, um zurückzukehren? Ich werde mich kurz fassen: Es war nur ein Tag. Hoffen wir, dass sie verstanden hat und zumindest von nun an den richtigen Weg einschlagen kann.

Noch nie waren Likes „echtes“ Engagement.

Der neueste Bericht von Trust Insights über Instagram-Beteiligung ermöglicht sehr interessantes Lesen. Vor allem, wenn man bedenkt, dass die Zusammenarbeit mit Marken der einzige Weg ist, mit dem Influencer Geld verdienen. Trust Insight überprüfte 1.430.995 Posts von 3.637 bekannten Markenprofilen (ohne Storys), um die durchschnittliche Gesamtengagementrate (Likes und Kommentare) zu ermitteln Die untersuchten Profile sind im Laufe der Zeit stark zurückgegangen und liegen nun bei 0,9%. Dies entspricht einem Rückgang von 18% zu Jahresbeginn. " Trust Insights konzentrierte sich dann auf Influencer-Profile, und es stellte sich heraus, dass sich Fashion Influencer von einem durchschnittlichen Engagement von 4,3% auf 2,4% (44% weniger) entwickelt haben nur ein paar monate. / © Trust Insights

The Atticism, eine bekannte australische Agentur, die für einige wichtige Influencer wirbt, sagte: "Wir haben so viele Kunden, die nach Likes suchen, ohne wirklich zu verstehen, was das Endziel ist. Die Sammlung von Likes hat keinen Einfluss und wir geben unser Bestes Wenn jemand eine Branche nicht tatsächlich beeinflusst (was unwahrscheinlich ist), hat er keinen Grund, als Influencer bezeichnet zu werden. "

Von einem Influencer-Unternehmen hört sich das wie ein Witz an, aber es ist die Wahrheit.

Instagram ist ein Unternehmen, das Profit machen will.

Lassen Sie mich eines klarstellen: Wenn Sie denken, dass der Ton, in dem ich diesen Artikel schreibe, hart ist, dann entschuldige ich mich im Voraus, aber ich versichere Ihnen, dass mein Ausbruch es nicht ist erreichte noch seinen Höhepunkt. Dies liegt daran, dass meine Frustration über nicht-erfahrene Influencer (Sie werden bald die Bedeutung dieses Begriffs verstehen) mir ein Gefühl der Zufriedenheit und des Glücks vermittelt. Ja, ich bin besonders glücklich über die Änderung durch Instagram (die wir uns vorerst nur als Test merken müssen), da der Social Media-Riese endlich verstanden hat, dass es an der Zeit ist, ein Paradigma zu brechen. Und wenn die Lösung darin besteht, Ihre Plattform wie eine Socke umzudrehen, dann begrüße ich das!

Sie denken vielleicht, es ist die falsche Wahl, aber in Wirklichkeit ist die Entscheidung gut durchdacht. Instagram rechtfertigt sich, indem es die Nutzer auffordert, sich mehr auf den Inhalt von Fotos und Videos zu konzentrieren und nicht auf die Anzahl der Likes, die sie erhalten. Ich bin jedoch der Meinung, dass mehr dahinter steckt.

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Ein gewinnorientiertes Unternehmen strebt ausschließlich nach Gewinn. / © Verschiedene Fotografie / Shutterstock

Die Regel Nummer eins eines Unternehmens, das so groß ist, dass es mehr als eine Milliarde Nutzer wie Instagram zur Verfügung hat, ist klar: Drücke sie für Profit, klar und einfach. Indem die Anzahl der Likes reduziert wurde, hat die Plattform einen echten Handelschip eliminiert, mit dem Influencer Geld verdienen. Je mehr Likes Sie erhalten, desto beliebter werden Sie, desto beliebter werden Sie und desto mehr Unternehmen werden sich dafür entscheiden, in Sie zu investieren.

Natürlich haben nur die Influencer von diesem Modell profitiert und nicht die Plattform selbst, die es hat allmählich giftiger geworden und wurde von einer völlig nicht-Zielgruppe bereichert. Die einzige Möglichkeit für Instagram, mit diesem Publikum seine Einnahmen zu steigern, bestand darin, Influencer dazu zu zwingen, mit einem Tool populär zu werden, das das Unternehmen besonders mag: Beiträge bezahlen und sponsern.

Ist dies ein Test oder nicht? Ja, aber sicher nicht aus dem Grund, den Instagram öffentlich erklärt, sondern aus Profitgründen. Was wirklich passieren wird, ist, dass die Werbeeinnahmen von Instagram steigen werden und Sie nie wieder sehen werden, wie Ihre Lieben es mögen.

Kleinunternehmen haben jetzt eine Chance.

Die positiven Auswirkungen davon sind für Kleinunternehmen, die gesponserte Posts auf betreiben möchten Plattform. Wissen Sie, wie viele Unternehmensprofile es auf Instagram gibt? 25 Millionen weltweit. Und wissen Sie, wie viele dieser Profile monatlich Instagram-Posts sponsern? Nur 2 Millionen. Sehen Sie, wohin ich hier gehe?

Obwohl die neuesten Daten belegen, dass die Werbeausgaben auf der Plattform im Vergleich zu Facebook im Vergleich zum Vorjahr um 177% gestiegen sind, ist die Kluft zwischen bezahlenden und einfach genutzten Unternehmen sehr groß Problem. Es ist das gleiche wie eine Bar zu besitzen und den Leuten zu erlauben, sich zu setzen und Essen zu essen, das sie von zu Hause mitgebracht haben, während sie ihre Pommes in Ihren Ketchup tauchen.

Kleinunternehmen machen den höchsten Anteil aller auf der Welt tätigen Unternehmen aus Es ist zweifellos notwendig, ihnen Aufmerksamkeit zu schenken, da sie nicht nur für Instagram, sondern für praktisch alle im B2B-Bereich tätigen Unternehmen ein strategisches Hauptziel darstellen.

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mag 'schon lange auf der Bühne des F8. / © Frederic Legrand – COMEO / Shutterstock.com

Wenn Sie jedoch ein kleines bis mittelgroßes Unternehmen (KMU) haben und auf Instagram sponsern, wissen Sie, dass es überhaupt nicht einfach ist, Leads (potenzielle Kunden) innerhalb der Plattform zu konvertieren, insbesondere aufgrund von "Gefällt mir" Nummer". Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass Unternehmen mit einem hohen Grad an "sozialer Evidenz" eine hohe Konversionsrate aufweisen und niedrigere Kundenakquisitionskosten aufweisen können, was insbesondere beim Online-Verkauf von entscheidender Bedeutung ist.

Würden Sie in einem leeren Restaurant essen? Würdest du dich für einen Nachtclub anstellen, in den niemand geht? Würden Sie auf eine Anzeige mit null Likes klicken? Nein! Die Lösung? Auf Wiedersehen zu gesellschaftlichen Proben. Indem Instagram den Nutzern die Fähigkeit entzieht, zu sehen, wie viele Likes eine Anzeige erhalten hat, können kleine Unternehmen Werbung schalten, ohne befürchten zu müssen, dass ihre Anzeigen aufgrund geringen Engagements ignoriert werden.

Transparenz zwischen Influencern und ihrer Zielgruppe gehört der Vergangenheit an weil Instagram eine ihrer offensichtlichsten Kennzahlen versteckt hat, um denjenigen zu helfen, die wirklich wichtig sind, Unternehmen, die bereit sind zu zahlen.

Die falschen Gebote, ein Influencer zu sein

Nun, wir sind an dem Punkt angelangt, an dem ich anmaßend werde und Ab dem Alter von 30 Jahren erzähle ich Ihnen genau, wie es Ihnen geht. Vielleicht erspare ich Ihnen ein paar Tränen, sobald Sie feststellen, dass Ihre "Verlobung" nachlässt. Hier sind einige falsche Vorstellungen, die Leute über Instagram haben:

"Ich kann Instagram nutzen, um Geld zu verdienen"

Lassen Sie sich zunächst einmal von der Überzeugung überzeugen, dass Sie mit der Anmeldung bei Instagram leicht Geld verdienen können. Das gleiche Prinzip gilt auch für YouTube und für diejenigen, die einen Kanal erstellen, um "Geld zu verdienen". (Das glaubst du immer wieder, wenn du willst.)

"Sie haben alles verändert, du Arschloch!"

Instagram ist nicht dein Zuhause! Ist Ihnen klar, dass die Plattform dem Vorstand von Facebook gehört und jederzeit in der Lage ist, die Regeln nach eigenem Ermessen und vor allem ohne Ihre Erlaubnis zu ändern? Morgen könnte es für immer schließen. Du kontrollierst nichts davon.

"Instagram muss mir zuhören, weil ich wertvoll bin!"

Glaubst du wirklich, dass sich ein so großes Unternehmen mehr um Beschwerden von Benutzern kümmert, die vor der Kamera weinen als um über ihre Einnahmen? Die verschiedenen Facebook-Datenschutzskandale haben dir offensichtlich nichts beigebracht …

"Instagram ist mein Job"

Wie zum Teufel macht es für dich Sinn, 100% deines Einkommens aus einer Hand zu bekommen, das nicht von dir kontrolliert werden kann dich selbst? Niemals und ich wiederhole, niemals, stützen Sie Ihr Einkommen auf eine einzige, wertvolle Quelle. Wenn Sie auf Instagram wetten, machen Sie denselben Fehler wie YouTubers, als Google seine Monetarisierungsregeln änderte. Wie viele haben sich beschwert? So viele. Hat YouTube die Regeln geändert? Nein. Werbetreibende sind verantwortlich, überwinde das!

Wie könnte sich die Situation Ihrer Meinung nach entwickeln? Ist es nur ein Albtraum, aus dem die Influencer früher oder später aufwachen können, oder ist für die meisten das Ende wirklich gekommen?

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