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Verwendet Apple Schreckensstrategien, um die Uhr zu verkaufen?

Dieser Artikel kann persönliche Ansichten und Meinungen des Autors enthalten.

Können Sie ein Gesundheitsgerät oder sogar ein Medikament verkaufen, ohne dass es sich löst, als würden Sie gezielt mit den Ängsten der Menschen spielen, nur um einen Gewinn zu erzielen? Das ist eine schwierige Frage, mit der ich in den letzten Tagen zu kämpfen habe.

Nach Apples Ankündigung der Watch Series 6 und Watch SE in der vergangenen Woche kam mir plötzlich ein interessanter Gedanke: Fängt Apple an, sich zu lehnen ein bisschen zu viel in Angst-Taktiken, damit es größere Mengen seiner zunehmend gesundheitsorientierten Uhr bewegen kann? Ist dies ein weit hergeholter Vorschlag für ein Unternehmen, das in den letzten Jahren sicherlich einen Teil seines Fokus und Charakters gegen reines Wachstum eingetauscht hat? Der Bargeldstapel wächst, während sich gleichzeitig die Magie aufzulösen scheint.
Seien wir ehrlich, vorausgesetzt, bestimmte moralische Grundprinzipien werden nicht verletzt, bevorzugen Entscheidungen im Sitzungssaal diejenigen Richtungen, die die größten Renditen versprechen möglich. Und warum sollten sie nicht? Machen Sie keinen Fehler, es gibt keine richtige Antwort auf die Frage, die ich mit diesem Artikel stelle.

Aber hier ist ein interessanter Gedanke: Was den Charakter und die eigenen Werte eines Unternehmens definiert, ist das, was das Unternehmen zusätzlich zu diesen universellen Fragen hinzufügt , moralische Grundprinzipien. Das macht es einzigartig. Ein solcher Wert könnte beispielsweise "außergewöhnliches Design in allem" sein, und daher würde ein Unternehmen bestrebt sein, niemals ein Produkt herauszubringen, das diesem Prinzip nicht entspricht. Dies würde es offensichtlich sehr anders machen als die meisten anderen Unternehmen da draußen.

Ein weiteres Beispiel für einen solchen Mehrwert könnte sein, "keinen unnötigen Stress für die Menschen zu schaffen". Ich würde sagen, wenn Apple sich intensiv mit einem solchen Prinzip befasst hätte, hätten einige Apple Watch-Werbespots nicht das Licht der Welt erblickt, insbesondere diejenigen, die die Geschichten von Menschen erzählen, die schwere Gesundheitskrisen durchgemacht haben, aber die Watch hat sie angeblich gerettet Normalerweise nicht, indem Sie sie früh genug benachrichtigen.

Verstehen Sie mich nicht falsch, diese Geschichten sind wahr, und es ist großartig, dass Apple ein Gerät entwickelt hat, das bei solchen Dingen helfen kann. Ich würde niemals versuchen, den enormen Wert dieser Fähigkeit ungültig zu machen. Aber es gibt Raum für eine Frage wie diese: Welche Botschaft senden Sie in die Welt, wenn Sie einen äußerst seltenen Fall ins Rampenlicht rücken, wie den mit dem 26-jährigen Mann, der nach dem ins Krankenhaus gebracht wurde Watch hat ihn über eine ungewöhnlich hohe Herzfrequenz informiert? Dies war offensichtlich ein äußerst schwerwiegender Zustand, aber auch ein äußerst unwahrscheinlicher.

Übermäßige Sorge um die eigene Sicherheit ist eine eigene Pathologie.

Wie lautet also die Botschaft hier? Ist es " jeder ist in Gefahr "? Ist es "dass gerade etwas mit Ihnen nicht stimmt und Sie es möglicherweise nicht einmal bemerken "? Ist es "dass du jederzeit sterben kannst, selbst wenn du in deinen 20ern bist "? Wow, das scheinen mir keine gesunden Botschaften zu sein. Kein Wortspiel beabsichtigt.

Oder vielleicht, nur vielleicht, lautet die vollständige Botschaft: " Sie denken vielleicht, Sie sind jung und gesund, aber Sie können nie wissen – schauen Sie sich all die tragischen Dinge an, die passieren könnten; also hier Wenn Sie diese Uhr kaufen, wird sie Ihnen helfen, in dieser gefährlichen, gefährlichen Welt am Leben zu bleiben. "Und ohne den erforderlichen Kontext bereitzustellen, um zu verstehen, wie unwahrscheinlich es ist, dass ein solcher Zustand in einem so jungen Alter auftritt, können Sie sehen wie das wahrgenommene Risiko vergrößert werden kann. Die Frage ist, wann der unnötige Stress, der durch solche Anzeigen verursacht wird, die möglichen Vorteile des tatsächlichen Geräts überwiegt.

Nun besteht tatsächlich die Gefahr, hier zynisch zu werden. Wir können zu viele Geschäftsfälle nehmen und sie aus einer solchen Perspektive betrachten. Beim Übergang in den Bereich Gesundheit und Wellness muss jedoch alles mit besonderer Sorgfalt behandelt werden, und es ist eine gute Idee, auch zusätzliche Moral anzuwenden, da es nicht mehr um den Verkauf von Computern geht. Es geht darum, mit den Emotionen, Ängsten und Ängsten der Menschen zu spielen. Und eine Sache, von der wir auf dieser Welt definitiv nicht mehr brauchen, ist Stress oder Angst.

Wenn eine Funktion in der Gadget-Welt als "schön zu haben" angesehen wird, kann sie in der Welt des Gesundheitswesens leicht als solche wahrgenommen werden entscheidender Faktor für eine mögliche "Leben oder Tod" -Situation im Kopf des Verbrauchers noch bevor der eigentliche Kauf getätigt wird. Und weil "alles möglich ist", gehen wir das Kaninchenloch hinunter von "Was ist, wenn dies passiert? Oder was ist, wenn das passiert?" Besser in Sicherheit sein, oder? Die Frage "Was wäre wenn?" könnte im Leben sehr nützlich sein, aber wenn es um Szenarien mit extrem geringer Wahrscheinlichkeit geht, fragen Sie wiederholt "Was wäre wenn?" könnte pathologisch anstrengend und irreführend sein.

Wie oben erwähnt, glaube ich nicht, dass es eine eindeutige Antwort oder Lösung für diese Fragen gibt. Aber ich denke, es gibt etwas zu sagen und zu diskutieren, wie Unternehmen Gesundheits- und Wellnessprodukte wie die Apple Watch vermarkten. Wenn Sie eine Meinung zu diesem Thema haben, würde ich gerne sehen, was Sie denken, also zögern Sie nicht, einen Kommentar zu schreiben!

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